Was ist Corporate Design?
Definition Corporate Design
Corporate Design (CD) definiert das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens. Es umfasst Farben, Formen, Logos und Schriftarten, die den Unternehmensauftritt wesentlich beeinflussen. Ein kohärentes und professionelles Corporate Design ist essentiell, um ein Unternehmen optisch einheitlich zu präsentieren und seine Wiedererkennbarkeit zu stärken, um einen Vorteil gegenüber den Mitbewerbern zu erzielen.
Corporate Design ist die Visualisierung der Corporate Identity.
Das Corporate Design oder Unternehmens-Erscheinungsbild beinhaltet alles, was von einem Unternehmen oder einer Organisation optisch wahrgenommen wird. Die Kombination aller Bestandteile erreicht einen unverwechselbaren Auftritt mit Wiedererkennungseffekt. Das Ziel ist es, ein einheitliches und konstantes Bild des Unternehmens zu erzeugen.
Corporate Design – die visuelle Identität eines Unternehmens
Unter Corporate Design versteht man das Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation. Es fasst alles, was von einem Unternehmen gesehen, gehört, gefühlt wird in einer einheitlichen Designsystem zusammen.
Ein Corporate Design beinhaltet das Logodesign und definiert den Einsatz von Schriften, Farben, Bildern und Grafiken. Es gibt das grundlegende Layout für alle Anwendungen vor und legt Größenverhältnisse und Beziehungen zwischen den einzelnen Elementen fest.
Die Richtlinien für die richtige Gestaltung und den korrekten Einsatz aller Corporate Design Bestandteile werden in einem Corporate Design Manual dokumentiert.
6 Vorteile von Corporate Design
1. Interesse
Ihr Unternehmen erregt Aufmerksamkeit und wird wahrgenommen.
2. Attraktivität
Ihr Unternehmen wirkt anziehend.
3. Abgrenzung
Ihre Unternehmen unterscheidet sich vom Wettbewerb.
4. Sicherheit
Sie stärken das Vertrauen in Ihr Unternehmen.
5. Autorität
Sie etablieren Ihr Unternehmen in den Köpfen der Kunden.
6. Emotion
Sie binden Ihre Kunden rational und emotional an IhrUnternehmen.
Corporate Design ist ein wesentlicher Faktor für den Erfolg eines Unternehmens. Informieren Sie sich hier über Nutzen und Vorteile von Corporate Design für Ihr Unternehmen.
Was ist der Unterschied zwischen Corporate Identity und Corporate Design?
Corporate Design wirkt zusammen mit Kommunikation (Corporate Communication) und Verhalten (Corporate Behaviour) gegenüber der Zielgruppe. Gemeinsam erzeugen Sie ein Bild (Corporate Image) von der Persönlichkeit und Einzigartigkeit eines Unternehmens (Corporate Identity).
Das Corporate Design übersetzt Werte, Vision, Unternehmenskultur, Positionierung und Strategie in Gestaltung Erscheinungsbild. Da der Mensch ca. 70 % der Informationen über seine Umwelt mit den Augen wahrnimmt ist der visuelle Auftritt für Unternehmen besonders wichtig.
Gutes Corporate Design repräsentiert ein Unternehmen unverwechselbar und wiedererkennbar nach außen und innen. Das CD überträgt die Corporate Identity bzw. Persönlichkeit des Unternehmens in eine individuelle, sichtbare Form.
Das visuelle Erscheinungsbild hinterlässt einen bleibenden und einprägsamen Eindruck und trägt dazu bei Markenbekanntheit und -loyalität aufzubauen. Dazu wird vor der Gestaltung des Erscheinungsbildes eine Markenstrategie entwickelt.
Corporate Design ist nicht nur für Unternehmen ein Vorteil. Auch Organisationen, Produkte und Leistungen sowie Events steigern ihren Wiedererkennungswert und stärken ihre Positionierung gegenüber Mitbewerbern durch eine unverwechselbare Inszenierung.
Was ist eine Corporate Identity?
Die Corporate Identity ist das Selbstverständnis eine Unternehmens. Sie beantwortet die Fragen „Wer sind wir?“, „Wofür stehen wir?“ und „Was wollen wir?“.
Sie ist entscheidend, um das Unternehmensimage strategisch zu formen und zu steuern und eine schlüssige Selbstdarstellung nach innen und außen zu entwickeln und aufrechtzuerhalten.
Was ist Corporate Communication?
Corporate Communication bzw. Unternehmenskommunikation umfasst alles, was ein Unternehmen sowohl nach außen als auch intern kommuniziert. Dies schließt festgelegte Kommunikationswege ein, wie die Ansprache der Kunden, die Gestaltung von Pressemitteilungen und den generellen Umgang mit Kommunikationsmedien.
Eine klare und effektive Kommunikationsstrategie unterstützt die Unternehmensziele und stärkt die Markenidentität.
Was ist Corporate Culture?
Corporate Culture bezieht sich auf die grundlegenden Werte und Normen, die das Handeln und Verhalten innerhalb eines Unternehmens bestimmen. Die Unternehmenskultur umfasst ethische Grundsätze und moralische Werte, die definieren, wofür das Unternehmen steht und wie es von seinen Mitarbeitern und der Öffentlichkeit wahrgenommen werden möchte.
Die Corporate Culture unterstützt die Unternehmensziele und motiviert die Mitarbeiter.
Was ist Branding?
Branding umfasst die Gesamtheit der Maßnahmen, die darauf abzielen, eine Marke einzigartig und erkennbar zu gestalten. Es geht nicht nur um das optische Erscheinungsbild, sondern auch um die emotionale Verbindung und die Werte, die ein Unternehmen kommunizieren möchte.
Branding schließt Aspekte wie den Markennamen, den Slogan, die Markenpersönlichkeit und die Gesamterfahrung, die Kunden haben, ein.
Was ist eine Marke?
Im Ursprünglichen Sinn ein erkennbares Zeichen, Design oder Ausdruck, das Produkte oder Dienstleistungen eines Anbieters von denen anderer Anbieter unterscheidet. Eine Marke dient nicht nur der Identifizierung, sondern auch der Differenzierung. Eine aktueller Sicht auf das Thema ist, dass es eher um das Bauchgefühl einer Person in Bezug auf ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen geht.
Eine Marke wird letztendlich von den Vorstellungen, die eine einzelne Personen hat definiert und nicht von Unternehmen, Märkten oder der so genannten breiten Öffentlichkeit.
Jeder Mensch schafft seine eigene Version davon. Your Brand Is Not What You Say It Is. It’s What They Say It Is. (Marty Neumeier).
Hier finden Sie eine kurze Darstellung über die Entwicklung von Logos und Branding.
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Wie funktioniert Corporate Design?
Neben seiner Funktion als Identifikator, transportiert Corporate Design eine Bedeutung. Das heißt, es muss kommunizieren, eine Nachricht von einem Sender zu einem Empfänger übermitteln.
Corporate Design ist effektiv, wenn es auf drei Ebenen funktioniert:
Das Modell beruht auf Prinzipien aus Studien der Kommunikationstheorie und zeigt drei Ebenen (Effizienz, Semantik, Technik), auf denen Kommunikation stattfindet. (Claude E. Shannon und Warren Weaver, „The Mathematical Theory of Communication“, 1948, Artikel lesen ↑)
1. Technische Ebene
Wird die Botschaft korrekt übermittelt?
Um in allen Anwendungsbereichen problemlos zu funktionieren, muss ein CD bestimmte technische Anforderungen erfüllen.
Nur wenn Informationen einwandfrei übermittelt werden, kann die Botschaft vom Empfänger aufgenommen und verstanden werden.
2. Semantische Ebene
Ist die Aussage verständlich?
Neben den technischen Voraussetzungen muss ein modernes CD auch eine Botschaft über das Unternehmen übermitteln. Es muss eine Beziehung zum Kunden, bzw. Geschäftspartner aufbauen.
Erst wenn das Produkt oder die Dienstleistung bezüglich des Nutzens nachvollziehbar und verständlich dargestellt ist, kann es/sie von der Zielgruppe als begehrenswert empfunden werden.
3. Effizienz-Ebene
Erzielt die Botschaft die gewünschte Reaktion?
Studien der Kommunikationswissenschaft belegen: Eine Botschaft wird vom Empfänger eher aufgenommen und akzeptiert, wenn der Absender kompetent und glaubwürdig ist.
Um Kompetenz und Glaubwürdigkeit zu zeigen, muss der Auftritt eines Unternehmens der Persönlichkeit entsprechenden und bestimmten ästhetischen Ansprüchen genügen.
Kriterien für gelungenes Corporate Design
Einzigartigkeit und Einheitlichkeit
Ein gutes Corporate Design ermöglicht die Markenentwicklung und grenzt von den Mitbewerbern ab.
Individuelle Konzeption und herausragende Gestaltung erreichen einen hohen Wiedererkennungswert.
Zeitlosigkeit
Die Entwicklung eines Corporate Designs ist eine Investition in die Zukunft eines Unternehmens.
Damit sie längerfristig wirksam ist, sollte die Gestaltung nicht kurzfristigen Trends folgen, sondern zeitlos sein.
Skalierbarkeit
Eine strategisch geplante Konzeption und die Definition grundlegender Prinzipien für die Gestaltung ermöglichen die Skalierbarkeit des visuellen Erscheinungsbildes.
Ein Corporate Design kann damit leicht auf weitere Kanäle und Medien angewendet werden.
Authentizität und Glaubwürdigkeit
Es geht nicht (nur) darum, dass es schön aussieht. Das Corporate Design muss die Identität und Werte eines Unternehmens zum Ausdruck bringen. Damit bei der Zielgruppe das gewünschte Unternehmensbild oder Corporate Image entsteht, muss das Erscheinungsbild zum Unternehmen passen und glaubwürdig sein.
Die eigenen Mitarbeiter sind wichtige Markenbotschafter. Allerdings nur, wenn die Aussagen authentisch sind und von den Mitarbeitern gelebt werden.
Passgenauigkeit
Die einzelnen Elemente sollten aufeinander abgestimmt sein und zur Corporate Identity, Positionierung und den geplanten Anwendungen passen.
So wird Ihr Marketing nachhaltig besser.
Praktikabilität
Die Corporate Design Vorgaben müssen modular aufgebaut sowie erweiterbar und anwendbar sein.
Der Corporate Design Prozess – die Entwicklung von Corporate Design
Die Entwicklung eines Corporate Designs ist ein strukturierter Prozess, der von der ersten Briefingphase bis zur finalen Implementierung andauert.
Ziel ist es, einen einheitlichen Unternehmensauftritt zu schaffen und zufällige oder inkonsistente Designelemente zu vermeiden. Der Prozess beinhaltet die Analyse der Unternehmensidentität, die Designkonzeption, die kreative Umsetzung und die abschließende Implementierung, um die Markenkonsistenz und -wiedererkennung zu gewährleisten.
- Briefing: Das Design Briefing definiert Ziele, Identität, Werte und visuelle Anforderungen. Es dient als gemeinsamer Leitfaden für alle Projektbeteiligten.
- Analyse und Konzeption: Hier werden durch die Analyse von Markenidentität, Zielgruppe und Wettbewerb wichtige Erkenntnisse gewonnen. Sie bilden die Grundlage für das Design und helfen, strategisch fundierte Entscheidungen zu treffen.
- Kreation: In dieser Phase werden die Strategien und Konzepte kreativ umgesetzt. Ein tiefes Verständnis der Corporate Identity wird genutzt, um Designs zu entwickeln, die sowohl Werte kommunizieren als auch visuell überzeugen.
- Implementierung und Styleguide: Die abschließende Phase beinhaltet die Umsetzung des Designs auf alle Anwendungen. Ein umfassender Styleguide sichert die Konsistenz des Designs und stellt eine einheitliche Markendarstellung sicher, auch wenn das Unternehmen wächst.
Kosten für Corporate Design
Die Kosten für ein Corporate Design können stark variieren, abhängig von Faktoren wie Komplexität, Umfang und der Beauftragung externer Agenturen.
Ein grundlegendes Designpaket für Start-ups kann bereits im vierstelligen Bereich liegen. Umfassende Corporate Design Projekte für etablierte Brands können in den fünf- bis sechstelligen Bereich steigen.
Transparenz und klare Vereinbarungen mit Designagenturen sind entscheidend, um Budgetüberschreitungen zu vermeiden.
Lesen Sie hier mehr über die Faktoren, die die Kosten eines Corporate Designs beeinflussen.
Corporate Design Insights: Aktuelle Trends 2024
Die Zukunft des Corporate Designs liegt in der kontinuierlichen Anpassung an technologische Entwicklungen und gesellschaftliche Veränderungen. Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung werden zunehmend wichtiger in der Markengestaltung.
Zudem wird die Rolle der KI in der Corporate Design Entwicklung weiter wachsen, was neue Möglichkeiten und Herausforderungen mit sich bringt. Unternehmen müssen bereit sein, ihre Markenidentität dynamisch weiterzuentwickeln, um relevant zu bleiben und ihre Zielgruppen effektiv anzusprechen.
Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung im Corporate Design
Im Kontext des Corporate Designs gewinnen Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung zunehmend an Bedeutung. Ein Corporate Design spiegelt auch Werte und Haltungen gegenüber der Umwelt und Gesellschaft wider.
Durch die Integration von umweltfreundlichen Materialien und ethischen Praktiken signalisieren Unternehmen ihr Engagement für eine nachhaltige Zukunft und soziale Verantwortlichkeit.
Dieser Ansatz stärkt nicht nur das Markenimage, sondern fördert auch eine tiefere Verbindung mit Zielgruppen, die zunehmend Wert auf ökologische und soziale Aspekte legen.
Corporate Design mit AI: Chancen und Risiken
Die Integration von Künstlicher Intelligenz (KI) in den Corporate Design Prozess birgt sowohl Chancen als auch Risiken.
KI kann die Effizienz steigern, indem sie bei der Erstellung von Designs assistiert und personalisierte Erlebnisse für Kunden ermöglicht.
Jedoch besteht die Gefahr, dass die Einzigartigkeit und menschliche Note im Design verloren gehen. Unternehmen müssen einen ausgewogenen Ansatz finden, um die Vorteile der Technologie zu nutzen, ohne ihre Authentizität zu kompromittieren.
Die Zukunft der Markengestaltung
Mit dem rasanten Wandel der Technologie und den sich verändernden Verbrauchererwartungen müssen Unternehmen ihr CD dynamisch weiterentwickeln, um relevant zu bleiben.
Die Integration von fortschrittlichen Technologien bietet neue Möglichkeiten für personalisierte und interaktive Markenerlebnisse. Gleichzeitig erfordert die zunehmende Bedeutung digitaler Medien eine konsistente und flexible Markenpräsenz über alle Kanäle hinweg.
Unternehmen stehen vor der Herausforderung, ihr Corporate Design so zu gestalten, dass es nicht nur aktuell ist, sondern auch zukünftige Entwicklungen vorwegnimmt und sich an diese anpassen kann.
