Hilfe der Mann in Rot ist da – oder: Warum Weihnachten so erfolgreich ist.

Weihnachten ist eine Erfolgsstory, weil es eine starke Marke ist.

Nutzen, Kommunikationsstrategie, Erscheinungsbild, Tonalität und Unternehmenspersönlichkeit sind eindeutig definiert und werden mit einem prägnanten Erscheinungsbild kommuniziert.

Der Nutzen

Weihnachten ist das wichtigste Fest im Jahr. Man verbringt die Zeit in der Gesellschaft seiner Lieben, kommt zur Ruhe. Es gibt gutes Essen und Trinken und Geschenke für alle.

Das Erscheinungsbild

Sichtbar wird die Marke durch ein wohldefiniertes Erscheinungsbild. Die schlüssige Definition von Symbolen, einem Farbsystem und die Verwendung passender Schriften garantiert eine eindeutige Identifikation.

Die Kommunikationsstrategie

Die Kommunikation erfolgt ausschließlich in den letzten drei bis vier Monaten des Jahres. Dafür aber mit voller Power, allgegenwärtiger Präsenz und auf allen Kanälen. Hierzu werden geschickt diverse Multiplikatoren wie Eltern, Marken und Konsumenten sowie die Medien genutzt, um die Botschaft zu verbreiten. Events wie die weit verbreiteten Weihnachtsmärkte und Auftritte des Weihnachtsmannes, z. B. in Shopping-Malls, stärken dabei den Kommunikationsdruck.

Die Tonalität

Weihnachten ist das Fest des Liebe und des Friedens. Im Mittelpunkt steht die Familie und das Mitgefühl gegenüber den Mitmenschen, kurz gesagt: die Nächstenliebe.